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臺媒關(guān)注大陸“雙十一”電商熱戰(zhàn)

2012年11月14日 10:09:00  來源:中國臺灣網(wǎng)
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  剛過去的“雙十一”,大陸電子商務(wù)業(yè)績亮麗,引得臺灣媒體關(guān)注。臺灣《旺報》今日短評文章指出,“光棍節(jié)”本來是大陸年輕人獨創(chuàng)的娛樂性節(jié)日,近年在網(wǎng)絡(luò)傳播和商家渲染下,逐漸帶動“單身經(jīng)濟”,變成了購物節(jié),創(chuàng)造出的經(jīng)濟文化效應(yīng),這是商家“有節(jié)過節(jié)、無節(jié)造節(jié);沒有淡季的市場,只有淡季的思想”營銷成功的經(jīng)典案例。評論直言:大陸網(wǎng)購業(yè)者從光棍節(jié)中創(chuàng)造出“獨具慧眼”的單身經(jīng)濟商機,臺灣業(yè)者看到了嗎?

  全文摘編如下:

  大陸“光棍節(jié)”剛過,各地公布“雙十一”戰(zhàn)報,電子商務(wù)業(yè)績最亮麗,蘇寧易購全天訂單量突破170萬,比去年同期增長超過20倍;天貓與淘寶體系一天賺進889億元(新臺幣,下同),相當于大陸營業(yè)額最好百貨公司3年的業(yè)績,當天許多臺灣網(wǎng)友也感受了這場“電商熱戰(zhàn)”。

  11月11日“光棍節(jié)”本來是大陸年輕人獨創(chuàng)的娛樂性節(jié)日,近年在網(wǎng)絡(luò)的傳播和商家渲染下,逐漸帶動“單身經(jīng)濟”,變成了購物節(jié),創(chuàng)造出的經(jīng)濟文化效應(yīng),強過臺灣與香港同樣為單身訴求的“情人去死去死團”活動。

  大陸“光棍節(jié)”的商機遍及百貨、觀光、餐飲、房地產(chǎn)等各產(chǎn)業(yè),尤其是網(wǎng)購業(yè)者更打出“雙十一購物狂歡節(jié)”活動最受歡迎,通常11月分是大陸消費淡季,近年來因為“光棍節(jié)”的帶動,反成了消費旺季,是商家“有節(jié)過節(jié)、無節(jié)造節(jié);沒有淡季的市場,只有淡季的思想”營銷成功的經(jīng)典案例。

  大陸商家掌握大陸1.8億單身人口,果然創(chuàng)造出全年最驚人的營業(yè)額。反觀臺灣,根據(jù)“行政院”主計總處統(tǒng)計,臺灣25歲到29歲的人口中,每100位就有70位未婚,20歲以上單身族約有473萬人,全臺可能有一半成人過著單身型態(tài)的生活,單身商機應(yīng)該極具潛力,可惜未產(chǎn)生類似創(chuàng)意。

  大前研一去年出版《一個人的經(jīng)濟》,一度成為熱門話題,臺灣也開始注意這項趨勢,但除了便利商店積極推出單人飲食外,目前各產(chǎn)業(yè)能滿足單身消費者的需求與優(yōu)惠的產(chǎn)品并不多。單人生活形態(tài)越來越明顯,業(yè)者卻還沒有掌握這龐大的商機。

  大陸商家,特別是網(wǎng)購業(yè)者從光棍節(jié)中已創(chuàng)造出“獨具慧眼”的單身經(jīng)濟商機,臺灣業(yè)者看到了嗎?

 

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[責(zé)任編輯:張潔]

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