臺(tái)灣“大選”候選人Q版造型饅頭。(圖片來源:《聯(lián)合報(bào)》)
曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“扁帽”。李仲維攝
距臺(tái)灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人選舉的決戰(zhàn)之日越來越近,臺(tái)灣街頭的選舉氣氛也日益“升溫”。據(jù)臺(tái)灣《聯(lián)合報(bào)》報(bào)道,有些腦筋動(dòng)得快的店家,看準(zhǔn)了“大選”里蘊(yùn)藏的商機(jī),用“饅頭”等文創(chuàng)商品搶攻市場,竟贏得一片好評(píng)。
臺(tái)灣南投縣埔里鎮(zhèn)的“古記素食烘焙”店,最近推出2016“大選”參選人Q版人臉造型饅頭,3款Q版饅頭分別依序放入“尚愛臺(tái)灣”臺(tái)灣地形圖包裝禮盒。產(chǎn)品剛擺上貨架,消費(fèi)者的眼球就全被吸引,直呼“像極了”!
消費(fèi)者陳菊雪說,宋楚瑜最像,尤其是那道粗眉毛。蔡英文很可愛,朱立倫笑瞇瞇,讓人看了愛不釋手。埔里鎮(zhèn)民劉先生說,沒想到傳統(tǒng)饅頭也能做成這樣,會(huì)買來收藏或當(dāng)伴手禮。烘焙店的饅頭師傅古仁政則介紹,這款產(chǎn)品的人臉表情是用天然的竹炭、紅曲食材當(dāng)顏料,“保證手工純天然”。
還有商家推出“大選”特輯T恤,3組參選人都有,寫上參選人姓名,搭配可愛版人物,支持者很捧場。問到哪組參選人T恤人氣較旺,商家說“都很好”,各有擁護(hù)者,也有人3組T恤都買,看重紀(jì)念性。
其實(shí),臺(tái)灣人從“大選”中挖掘商機(jī)的歷史由來已久,最初的形式是“選舉團(tuán)隊(duì)”為募資而推出的“選舉商品”,始自陳水扁。1998年,陳水扁競選連任臺(tái)北市長,專門邀請(qǐng)臺(tái)灣知名漫畫家水瓶鯨魚召集成立創(chuàng)意小組,推出“扁帽”系列產(chǎn)品。雖然競選連任沒能成功,但造型時(shí)尚的“扁帽”一時(shí)在島內(nèi)成為流行品。1999年,“扁帽”還登記成為專利品牌。
“扁帽”的走紅,讓之后的參選人,特別是藍(lán)營參選人看到了“選舉商品”極好的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和宣傳效果,他們也開始推出有趣的個(gè)性化“選舉商品”。2012年“大選”時(shí),馬英九陣營推出的縮小版書包,可愛又實(shí)用,第一天就賣到缺貨,成為臺(tái)灣新流行。
“大選”中的商機(jī)有時(shí)甚至?xí)筮^海來到大陸,讓大陸企業(yè)也從臺(tái)灣的“選舉季”中分得一杯羹。早在2004年,BBC中文網(wǎng)的報(bào)道就曾提及,“臺(tái)灣很多制造業(yè)的廠商都轉(zhuǎn)到大陸去設(shè)廠了,所以不管是阿扁還是連戰(zhàn)陣營的競選商品,不少是‘大陸制造’的”。
除了大陸企業(yè),“大選”也讓負(fù)責(zé)造勢的公關(guān)公司和藝人撈足了油水。候選人還要印宣傳單、制作宣傳片,這也帶動(dòng)了臺(tái)灣的印刷、排版、動(dòng)漫設(shè)計(jì)和影視制作等行業(yè)的發(fā)展。還有電信產(chǎn)業(yè)、廣告業(yè)、出版業(yè),甚至卡車改裝廠的生意都因“大選”而增加三四成。
“選舉季”還有一門特別有意思的生意——“租椅子”。候選人一場場的造勢大會(huì),動(dòng)輒上萬人參加,一辦一兩個(gè)小時(shí)甚至更久,總不能都要民眾站著聽吧,所以需要大量可以搬動(dòng)的輕便塑料椅。而且不只椅子數(shù)量要夠,搬得快,還要考慮怎么擺“場面”才會(huì)“好看”。做這行的生意人說:譬如1萬人的活動(dòng),大約擺個(gè)八九千張,讓有些人有位子坐,有些人沒位子坐,站在周圍,看起來就會(huì)很“熱鬧”。
選舉早已成為臺(tái)灣人生活的一部分,而這些由選舉衍生出的商機(jī),也成為臺(tái)灣選舉文化中極為有趣的風(fēng)景。有島內(nèi)學(xué)者甚至說:“臺(tái)灣的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),有一部分就是通過選舉而來的!边B很多到臺(tái)灣自由行的大陸民眾或者赴臺(tái)求學(xué)的陸生,在遇到選舉活動(dòng)時(shí),也會(huì)忍不住買點(diǎn)時(shí)尚文藝的競選物品回家呢。ɡ桌伲
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