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《名偵探狄仁杰》:讓經(jīng)典IP煥發(fā)第二春

2015年04月20日 10:53:00  來(lái)源:新華娛樂(lè)
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  萬(wàn)合天宜在2015年年初推出的《名偵探狄仁杰》又火了,這對(duì)于外界來(lái)說(shuō),似乎已經(jīng)不是什么新鮮事。2月25日開(kāi)播至今,其播放量已經(jīng)直逼2億,而故事的主角,卻是一個(gè)中國(guó)人再熟悉不過(guò)的歷史人物——狄仁杰。初聽(tīng)劇名,難免會(huì)令人不自覺(jué)地認(rèn)為這可能是個(gè)翻拍劇,畢竟“狄仁杰”作為一個(gè)傳統(tǒng)IP,是有著相當(dāng)大的群眾基礎(chǔ)的。但實(shí)際上,《名偵探狄仁杰》無(wú)論從故事架構(gòu)上還是人物設(shè)定上跟大家熟悉的那些“狄仁杰劇”都有非常大的差別,卻依然在播出后獲得火熱得響應(yīng)和如潮的好評(píng),可謂讓“狄仁杰”這個(gè)經(jīng)典IP煥發(fā)了第二春,那么,他們到底是怎么做到的呢?

  解構(gòu)IP,將IP優(yōu)勢(shì)為我所用

  IP,是英文“Intellectual Property”的縮寫(xiě),直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。近年來(lái),它在影視界可謂是最火爆的存在,它的屬性多元,可以是一個(gè)故事,可以是一個(gè)角色,甚至可以是明星本身。由于看到了IP開(kāi)發(fā)的價(jià)值,越來(lái)越多的人涌入影視產(chǎn)業(yè),爭(zhēng)搶IP成為他們進(jìn)入行業(yè)的最快捷的方法。這其中,改造傳統(tǒng)IP也漸漸成為一種熱勢(shì)。萬(wàn)合天宜作為主打內(nèi)容與IP運(yùn)營(yíng)的新興影視公司,對(duì)IP的開(kāi)發(fā)是有著他們獨(dú)到的方式的。萬(wàn)合天宜的COO柏忠春在接受媒體采訪時(shí)曾說(shuō),狄仁杰和名偵探都是很火的題材,于是就在這兩者的基礎(chǔ)上做了有萬(wàn)合思路的嫁接,《名偵探狄仁杰》既具備快、狠、準(zhǔn)的斷案技能,也擁有幽默輕松的搞怪劇情,這是對(duì)IP的重新解構(gòu),同時(shí)將經(jīng)典的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。

  將IP“清零”,重新定位市場(chǎng)

  到目前為止,與“狄仁杰”相關(guān)的影視作品已多達(dá)20余部,前有《神探狄仁杰》這樣的傳統(tǒng)電視劇,后有徐克的《狄仁杰》系列電影,而要想在突出重圍,擺脫傳統(tǒng)IP留給觀眾的固有印象,就必須將它“清零“。如果做得好,一些本身具有深厚群眾基礎(chǔ)的經(jīng)典IP,在改造之后可以迅速吸引原有受眾,可一旦改造得不符合觀眾口味,就會(huì)讓作品收視率和口碑在短時(shí)間內(nèi)迅速下降,風(fēng)險(xiǎn)確實(shí)不小。但萬(wàn)合天宜做到了!睹麄商降胰式堋匪龅,是一種粉絲經(jīng)濟(jì)的再延伸,積極挖掘除傳統(tǒng)受眾外最有潛質(zhì)的粉絲層,舊瓶換新酒,將傳統(tǒng)IP賦予新的形式與內(nèi)涵,在保留原有粉絲的基礎(chǔ)上,對(duì)潛在粉絲進(jìn)行深度挖掘,重新定位IP價(jià)值,將目光聚焦在他們更懂得的年輕人市場(chǎng),并針對(duì)這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行策略調(diào)整。

  借力使力,將雙平臺(tái)勢(shì)能發(fā)揮到最大化

  眾所周知,《名偵探狄仁杰》是基于優(yōu)酷騰訊雙平臺(tái)播放的,兩大平臺(tái)在視頻市場(chǎng)上都是佼佼者,具有各自不可替代的優(yōu)勢(shì):優(yōu)酷作為老牌視頻平臺(tái),積累數(shù)年,聚集了許多死忠用戶(hù),而優(yōu)酷又是萬(wàn)合天宜長(zhǎng)期合作的老伙伴,政策方面更是會(huì)有針對(duì)性的傾斜;而騰訊視頻則是年輕化粉絲的聚集地,它所具備的,是別家平臺(tái)沒(méi)有的粉絲粘性——自家社交網(wǎng)站所導(dǎo)入的用戶(hù),就是無(wú)人可以匹敵的。攜手兩大強(qiáng)勢(shì)視頻平臺(tái),《名偵探狄仁杰》很難不被關(guān)注乃至熱捧。

  內(nèi)容為王,不可動(dòng)搖

  外力始終是輔助,內(nèi)容依然是王道。無(wú)論從劇本創(chuàng)作,還是演員設(shè)置,抑或是形式節(jié)奏,《名偵探狄仁杰》都以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度來(lái)對(duì)待,不曾因?yàn)橛袕?qiáng)大的外力支撐而有絲毫松懈!睹麄商降胰式堋肥恰度f(wàn)合天宜》第一部真正意義上的連續(xù)劇,首季共12集。編劇在創(chuàng)作時(shí),為“狄仁杰”這個(gè)人物上重新構(gòu)建了一個(gè)新的故事外殼,不僅顛覆了傳統(tǒng)影視劇中的刻板印象,還更帶有互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格。白客與小愛(ài)的“狄白”組合更年輕、更幽默、更接地氣,用萬(wàn)合天宜獨(dú)有的創(chuàng)作功力,將“狄仁杰”這個(gè)經(jīng)典IP的價(jià)值發(fā)揮到極致。

  毫無(wú)疑問(wèn),《名偵探狄仁杰》的火爆是改造經(jīng)典IP的成功案例,但I(xiàn)P開(kāi)發(fā)的道理依然遠(yuǎn)且阻。如何讓IP價(jià)值呈現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)的爆發(fā)性增長(zhǎng)。這是整個(gè)行業(yè)都需要不斷探索的議題。

[責(zé)任編輯:張潔]

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