大陸連鎖業(yè)迅猛發(fā)展 臺(tái)灣品牌大有可為

　　繼今年3月舉辦第一場(chǎng)“臺(tái)商品牌策略論壇”之后，2010臺(tái)商品牌策略論壇第二場(chǎng)15日又在臺(tái)北登場(chǎng)。與會(huì)臺(tái)灣專家學(xué)者和工商界人士指出，市場(chǎng)廣闊的大陸是臺(tái)灣品牌發(fā)展的沃土，臺(tái)灣品牌登陸開疆拓土大有可為。

　　2010臺(tái)商品牌策略論壇由臺(tái)北經(jīng)營(yíng)管理研究院與中國(guó)臺(tái)商投資經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)共同主辦，旨在彰顯臺(tái)商在大陸市場(chǎng)打拚和運(yùn)用自創(chuàng)品牌營(yíng)銷的努力，鼓勵(lì)更多產(chǎn)業(yè)以自創(chuàng)品牌開發(fā)大陸市場(chǎng)乃至國(guó)際市場(chǎng)。

　　臺(tái)灣元智大學(xué)講座教授許士軍、中華兩岸連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王國(guó)安、兩岸咖啡食品集團(tuán)董事長(zhǎng)楊進(jìn)發(fā)、友嘉實(shí)業(yè)集團(tuán)總裁朱志洋、大地幼教機(jī)構(gòu)執(zhí)行長(zhǎng)程大坤等專家學(xué)者和工商界人士蒞會(huì)，分別作了題為《臺(tái)灣企業(yè)發(fā)展品牌的策略》、《運(yùn)用連鎖創(chuàng)造品牌策略》、《兩岸咖啡在大陸創(chuàng)立通路》、《在大陸發(fā)展連鎖幼兒園的策略》等的演講，讓與會(huì)者分享了他們的臺(tái)商品牌成功經(jīng)驗(yàn)。

　　中華兩岸連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王國(guó)安說，近年來，大陸消費(fèi)市場(chǎng)和民間消費(fèi)力的不斷提升，有力推動(dòng)了大陸連鎖產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，其中臺(tái)商連鎖品牌更是因其獨(dú)有的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)在大陸顯現(xiàn)出無比強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

　　目前，臺(tái)灣連鎖品牌已進(jìn)駐大陸300多個(gè)城市，大陸許多城市從商業(yè)中心到社區(qū)街道隨處可見臺(tái)灣連鎖品牌的身影。臺(tái)灣連鎖品牌已經(jīng)成為服務(wù)大陸民眾生活的主角，進(jìn)入衣食住行、吃喝玩樂各個(gè)領(lǐng)域。

　　王國(guó)安稱，永和豆?jié){、兩岸咖啡、康師傅、達(dá)芙妮等許多臺(tái)灣品牌進(jìn)入大陸都取得了成功。大陸奢侈品消費(fèi)、汽車消費(fèi)不斷成長(zhǎng)，全世界品牌者都在關(guān)注巨大的大陸市場(chǎng)，臺(tái)灣連鎖餐飲業(yè)、幼教機(jī)構(gòu)、保健行業(yè)、阿里山高山茶業(yè)等在大陸發(fā)展有商機(jī)，大有可為。

　　“兩岸咖啡”是臺(tái)商品牌在大陸發(fā)展的成功典范。兩岸咖啡食品集團(tuán)董事長(zhǎng)楊進(jìn)發(fā)介紹說，“兩岸咖啡”從2003年在大陸成立至今，已有超過500家門店，預(yù)計(jì)10年內(nèi)完成5000家的連鎖計(jì)劃和實(shí)現(xiàn)上市，打造一個(gè)屬于中國(guó)人自己的咖啡西餐連鎖民族品牌。

　　最早進(jìn)入大陸設(shè)立幼教事業(yè)的臺(tái)灣幼教品牌大地幼教機(jī)構(gòu)執(zhí)行長(zhǎng)程大坤也剖析了“在大陸發(fā)展連鎖幼兒園的策略”。他說，在大陸創(chuàng)建連鎖幼兒園品牌，要有基本的硬件設(shè)施、獨(dú)具特色的課程、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)戰(zhàn)略，并以職業(yè)形象示人。（記者 羅欽文 董會(huì)峰）