天津北方網(wǎng)訊:12月20日,貴州茅臺集團總經(jīng)理袁仁國在合肥表示,明年1月1日茅臺酒提價后,將實行“限價令”,經(jīng)銷商普通茅臺酒銷售價格不得超過每瓶959元。不過,“限價令”已經(jīng)成為一紙空文,據(jù)記者了解,最近市場上53度飛天茅臺的價格再度出現(xiàn)上漲,大部分商家已經(jīng)賣到1380元/瓶,有的超市甚至漲至1588元/瓶。
茅臺再祭“限價令”
12月15日,茅臺集團發(fā)布公告,自2011年1月1日起適當(dāng)上調(diào)產(chǎn)品出廠價格,平均上調(diào)幅度為20%左右。但12月20日茅臺集團總經(jīng)理袁仁國就發(fā)布“限價令”,經(jīng)銷商普通茅臺酒銷售價格不得超過每瓶959元。
對此番先漲后限的行為,袁仁國解釋稱,漲價前,市場上普通茅臺酒價格已經(jīng)達到1200元左右,經(jīng)銷商每噸可賺80萬到100萬元。而“限價令”主要是為了調(diào)節(jié)經(jīng)銷商利潤,“讓他們少賺一點”,對消費者并未構(gòu)成傷害。同時袁仁國還透露,對違反“限價令”的經(jīng)銷商,第一次違反,罰款和減計劃;第二次違反,處罰力度加大;第三次違反,取消經(jīng)銷商資格。
但對于“限價令”,多家經(jīng)銷商都表示很難執(zhí)行。某超市白酒柜臺銷售人員告訴記者:“現(xiàn)在每瓶進價都1000多元了,除非出廠價下調(diào),零售價才能調(diào)整。”
市場缺貨售價飛天
目前市場上普遍1280元/瓶的售價明顯高于限價。而且,記者近日在“南樓煙酒”看到,53度飛天茅臺已經(jīng)賣到1380元/瓶,銷售人員還表示:“買茅臺多是送禮需要,別看每瓶1380元,現(xiàn)在只有6瓶,貨源緊導(dǎo)致進貨價上漲,零售價只能跟著漲。過兩天沒貨了,2000元也買不到!倍谌巳藰烦校@款酒的標(biāo)價已經(jīng)達到1588元/瓶。
在有些超市白酒銷售柜臺,53度飛天茅臺的價格目前仍為1280元/瓶,但按照以往規(guī)律,價格很可能會在節(jié)前上漲。銷售人員也表示:“現(xiàn)在貨源緊,沒準(zhǔn)過兩天就得調(diào)價,而且元旦這兩天價格肯定會有所調(diào)整!
據(jù)了解,茅臺去年年底就曾發(fā)出2010年1月1日提價13%的公告,隨后也曾發(fā)出“限價令”,規(guī)定53度飛天茅臺終端指導(dǎo)價格為730元。由此可以看出,此次的“限價令”,很可能再次成為茅臺的一個噱頭。
茅臺二線產(chǎn)品跟漲
受53度飛天茅臺領(lǐng)漲影響,其他低度茅臺系列白酒的價格也開始上漲。在人人樂超市,38度飛天價格為650元,而調(diào)價前僅為498元,漲幅達到30%。在大潤發(fā)超市,38度、43度五星飛天茅臺的售價分別為549元、629元。而且,超市工作人員還表示:“由于飛天茅臺系列白酒價格漲得比較厲害,現(xiàn)在每天限購兩瓶。”
而像茅臺的王子酒和迎賓酒等貨源并不緊俏的系列白酒,價格也開始上漲。一位茅臺經(jīng)銷商告訴記者:“王子酒、迎賓酒每瓶大概漲了10元錢!倍浾咴凇比A潤萬家“看到,茅臺迎賓43度目前的售價為87元/瓶,53度為89元/瓶。39度茅臺王子酒售價139元/瓶,53度149元/瓶。銷售人員表示:“現(xiàn)在王子酒、迎賓酒的價格都已經(jīng)漲了,估計元旦過后價格還會上調(diào)!
中端白酒品牌促銷忙
記者了解到,如舍得、酒鬼、水井坊等中高檔白酒,目前不僅沒有漲價,而且在許多超市中還搞起了促銷活動。如帝王酒220元/瓶,買4瓶送1瓶,平均價格176元/瓶。此外,還有牛欄山二鍋頭46度買二贈一、大津酒紅盒裝38度買一贈一等活動。
而有些超市還將酒水加入團購優(yōu)惠活動,購買衡水老白干、汾酒、水井坊、國窖1573、古井系列等商品一次性滿1000元享受2%優(yōu)惠,5000元享受3%的優(yōu)惠。
正在挑選酒的周女士表示,因為公公喜歡喝白酒,所以酒是每年必買的禮物,漲不漲價都得買。另一位李先生正在為朋友挑選禮品,他表示不打算購買茅臺、五糧液等品牌,而是打算買幾箱包裝大氣的知名白酒,連春節(jié)要送禮的也準(zhǔn)備出來。
白酒銷量同比增兩成
年底是白酒消費旺季,據(jù)了解,今年白酒的銷量將比去年同期提高20%。據(jù)一家超市酒水負責(zé)人介紹,去年元旦前銷售額在20萬元左右,今年預(yù)計將達到25萬元。該負責(zé)人介紹,目前以津酒銷售為最好,一線品牌“茅五劍”雖然今年大幅提高了價格,但銷量沒有明顯下降。